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环球聚富|整合营销成王时代什么样的整合营销策划可以让企业做的更好?

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-03-22  浏览次数:12
核心提示:一方面,要求企业应该将一切传播活动都涵盖于企业的所有营销活动的范围之内,另一方面,使企业能够将所有的

一方面,要求企业应该将一切传播活动都涵盖于企业的所有营销活动的范围之内,另一方面,使企业能够将所有的营销信息正确、有效地传达给目标人群,将企业形象、品牌、产品和服务等营销内容取得目标人群的正面接收并且形成友好地交互。

整合营销(integrated marketing communication ,简称IMC),是指将企业的一切营销传播活动以“用一个声音说话”的过程,就是要把企业中相对独立的营销活动,整合成为一个整体,努力达成共同协同的效应。


当今时代,企业面对的内外经营环境都是历史上从未有过的,企业的营销内容和形式更加复杂化和多元化。

例如,从品牌角度来讲:有线下品牌、有线上电商品牌、有主品牌、有副品牌等;从渠道角度讲,有传统渠道、有新兴渠道等;从传播媒体角度讲,有传统媒体,有新媒体,更是有无处不在的自媒体等。主观和客观上要求企业必须将所有的营销个体有机地整合起来,“用一个声音说话”传播给企业的目标消费者,因此,企业做到全网营销才能成王,没有整合的营销一切成空。


整合营销的核心,或者说判断整合的正确方向在于符合和满足目标消费者的需求。而达成目标,完成好企业网络营销工作,应该清楚地认识到企业整合营销管理的基本任务。

什么样的整合营销策略可以让企业做的更好呢?

为了真正做好网络推广工作,企业首先要对营销战略的思路有一定的了解,并且对网络营销有一定的了解,才能理解网络营销的出路究竟在哪里。唯有了解营销策略所能发挥的作用,才能选择合适的营销方式和服务提供商,帮助企业明确推广目标,做出决策。

当前,人们对网络营销认识的加深,不仅得益于网络影响力的扩大,而且网络营销推广的成功案例也日益增多。因此,大家都意识到了网络营销有很多优点,也越来越多的人通过网络营销来进一步推广成功案例。事实上,真正了解网络营销的企业并不多,往往处于一片茫然的状态。有些企业在做营销策略的时候,只是盲目跟风,不但浪费宣传费用,而且没有起到很好的效果。


第一,品牌宣传


网上销售战略的首要目标是企业通过互联网建立并推广自己的商品,从而使企业的品牌能更好地扩展和延伸。互联网营销为企业树立品牌形象提供了多种可能。我们都知道,网络品牌的建设是以网站建设为基础,再通过建立一系列的营销运作,达到大众或消费者对企业从认知到认同的过程。


第二,推广网站


网络推广的主要目标是通过各种渠道提高网站的排名,使企业能够更容易、更迅速地检索到相关网站的信息。对于中小企业来说,由于传统意义上的营销策划相关方案等企业并不一定能承受得起,因此互联网上的网络推广就显得尤为重要。


第三,市场的信息发布


在网络营销的过程中发布相关信息,是为了挖掘和利用信息发布及传播渠道资源,使企业在向目标受众传达相关营销信息时,能够有效地进行。


第四,促销


网上销售的根本目的在于销售企业的产品,说白了,就是通过网上销售的方式,可以为企业带来利润。得宜的网络营销策略可以帮助企业更快地进行促销推广,从而提高企业的知名度和产品质量。


第五,网络销售


在线销售是企业在线营销的一个重要环节,也是在线营销的一个延伸。一般来说,网上销售渠道主要有三种模式:自建网络销售平台、在第三方平台开设自己的网店或作为上游供应商。


第六,顾客服务营销


互联网的增加,提供了更方便的在线服务手段,比如即时信息服务,如在线微信、邮件、QQ或在线论坛。这种方法有利于提高用户的黏性,从而培育出忠诚的用户群体。


第七,市场调查


互联网方便快捷的特点,可以方便企业进行市场调查,不仅效率高,而且成本也更低。所以调查是网络营销策略必不可少的一环,网上调查可以帮助企业以最低的成本收集大量的数据,并能及时反馈,从而对企业起到恰当的曝光宣传作用。


最终,要执行到底。经过前一步的各个步骤,实际上整套营销的策略方案大体也就呈现出来了。在此之后是进行梳理,然后实施实施。良好的战略在严格的执行中可以发挥出更大的效果。


互联网营销策略是非常复杂的网络行为,企业在做营销策略之前,只有弄清楚思路,才能使营销策略更顺畅、更有效,这样也可以更好的节约营销成本。

 
 
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