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强令“茅台1499元敞开供应”,能改变“一瓶难求”的现实吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-02-22  浏览次数:1
核心提示:郑州要求“茅台1499元敞开供应”初衷挺好,只不过,市场规律就摆在那,终究得跟市场现实“面对面”。文/仲鸣
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郑州要求“茅台1499元敞开供应”初衷挺好,只不过,市场规律就摆在那,终究得跟市场现实“面对面”。

文/仲鸣(媒体人)编辑 丁慧 实习生 施可儿 校对 卢茜

这两天,“郑州要求茅台每瓶1499元敞开供应”的消息上了热搜。

据郑州市市场监管局披露,该局日前召开高端白酒价格政策行政约谈会,现场约谈全市13家茅台酒经销商、24家专营店和酒便利公司企业负责人。负责人们在会上签订承诺书:严格按照签订合同中1499元/瓶的价格,诚信守法经营,做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售,自觉向广大消费者敞开供应53度飞天茅台酒。

而据新京报我们视频报道,记者电话联系了其中28家,得到的回复全部是缺货或拒售。有酒商称,承诺的1499元低于进货价,消费者要买现货须在1499元基础上加价1700元。郑州市市场监督局工作人员称,将对拒售及加价出售行为开展核查。其他媒体调查也显示,郑州市场上平价茅台“一瓶难求”。

如果说,“茅台1499元敞开供应”是理想,那“一瓶难求”就是现实。就目前看,结果仍绕不开一句:理想很丰满,现实很骨感。

这并非偶然:市场规律就是市场规律。

拿茅台价格被“炒”上天现象来说,有些人认为,问题在于中间商囤积居奇赚差价。但事实上,症结在于“稀缺”。换句话说,飞天茅台的价格“飞上天”,市场行情单价超过3000元,不完全是“炒”上去的,更源于“物以稀为贵”——正因如此,才有“炒”的空间。

而茅台很“缺”,不是因茅台饥饿营销,或是经销商“惜售”,而是产能受限。

从供给维度看,茅台产能其实已呈逐年上升之势,去年茅台基酒总产量是5.02万吨,相比2019年的4.99万吨,提升了0.6%。

但受制于产地、工艺、原料等因素,茅台的总产量无法大规模扩张。考虑到出厂周期与部分非市场性流通的因素,这更是跟不上爆棚的市场需求。

从需求角度讲,茅台在白酒中的塔尖位置与自身品质,会推高“面子消费”需求。这也导致,在某些招待性场合,它俨然已成无可替代的“社交硬通货”;在不少消费者眼中,它是上好的保值品。需求过旺,由此成了必然。

供需严重失衡,必然体现在价格上。

对地方市场监管部门而言,在末端经销环节严控哄抬价格现象,不乏善意初衷,“敞开供应”也绘制了理想化愿景;而茅台官方自身也曾对此展开治理——上个月,茅台官方曾要求专卖店和经销商100%拆箱卖,且要求100%保留纸箱。但供给短缺,是个近乎无解的问题。

故让“茅台1499元敞开供应”,结果大概率是明面上“一瓶难求”,私底下进入黑市流通,或是经销商看似在卖,实则“左手倒右手”。

说到底,要求“茅台1499元敞开供应”的确称得上“积极作为”,而从实际效果讲,这终究得跟市场现实“面对面”。

 
 
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